El App Store 小程序计划 这已成为苹果公司近期移动开发领域最受关注的举措之一。它不仅为在原生应用中提供网页体验引入了一种新方式，而且彻底改变了游戏规则。 iOS生态系统内的盈利模式佣金较低，但技术要求非常具体。
如果您 创始人、iOS 开发者，或参与超级应用开发 无论是平台（社交网络、即时通讯应用、加密钱包、市场等等），这项计划都直接影响着你。苹果公司不仅允许小程序上架，还建立了一套经济、技术和法律框架，用于将它们整合到 App Store 中，将它们的应用内购买与官方系统连接起来，并且，顺便一提， 对之前不属于其佣金结构范围的空间收取费用.
什么是App Store小程序计划？
电话 小程序合作伙伴计划 这是苹果公司针对托管应用程序的官方举措 利用网络技术创建的迷你应用和迷你游戏这些小程序主要使用 HTML5 和 JavaScript。它们并非作为独立应用从 App Store 安装，而是运行在…… 原生 iOS 或 iPadOS 主机应用它扮演着“超级应用”的角色。
苹果公司将这些小程序定义为 自给自足的经历 在主机应用安装并运行于设备之后添加的代码，前提是这些代码是用 HTML5、JavaScript 或公司明确批准的其他语言编写的。此外，所有这些代码都必须符合以下规定： 苹果开发者计划许可协议第 3.3.1(B) 条它控制已下载或已解释代码的执行。
该计划不仅使苹果多年来一直容忍的模式合法化（尤其是在……方面）。 像微信这样的超级应用），但为这些小程序建立了一个正式的结构。 全面融入App Store经济为了实现这一目标，它将自身的运营与以下技术联系起来： 高级商务 API 和 声明年龄范围 API同时，符合条件的顾客还可以享受佣金减免。
实际上，其目标有两个方面：一方面， 帮助托管小程序的开发者 为了发展业务并推广更多小程序；另一方面， 为用户提供一致且安全的购物体验以苹果公司的支付和订阅系统为核心。
苹果公司强调，该计划扩大了其对提供迷你应用、迷你游戏、聊天机器人、游戏模拟器和其他类似内容的应用程序的“持续支持”，并更好地将它们集成到苹果系统中。 应用审核指南 并为所有考虑的事项提供一个具体的框架 准则4.7.
该计划提供 15% 的佣金和经济优势
该计划最大的卖点之一是参与的开发者 他们会保留符合条件的迷你应用内购买收入的 85%。苹果公司收取15%的佣金。这个数字正好是该公司在标准App Store模式下仍然向许多开发者收取的30%佣金的一半。
这一变化对以下方面有着非常直接的影响： 某些商业模式的经济可行性在嵌入式市场、专用工具或可通过超级应用访问的数字服务等体验中，降低佣金可能决定一个项目是“无利可图”还是“具有规模化潜力”。分析师们，例如…… 摩根士丹利 他们将这一举措描述为对苹果公司而言“明显的利好”，并估计只有拥有这样的生态系统，才能实现这一目标。 微信/微信 它每年可为 App Store 增加约 800 亿美元的收入。
除了具体数字之外，该计划还为超级应用、加密平台、社交网络和其他参与者打开了一扇鼓励之门。 将此前不受苹果佣金结构约束的小应用和小游戏货币化投资银行自身也指出，在 App Store 增长的可持续性受到质疑之际，这扩大了该公司服务的潜在市场。
苹果一如既往地更倾向于强调对开发者的积极影响，谈到了…… 参与者可获得符合条件的销售额的 85%并没有直接说明需要 15% 的收益，但意思很明确：如果你正确集成了所需的 API，并且你的小程序符合标准， 您可以获得更低的佣金。 比传统流程更甚。
该方案也包含防御性成分：一些分析人士指出，这是一种 针对基于人工智能的超级应用的缓解工具 （例如那些围绕 ChatGPT 类型模型构建的应用），强化了 App Store 的作用，防止过多的价值流失到并行运营的平台。
超级应用中的迷你应用是如何运作的
该计划包含的迷你应用程序本质上是： 软件包、脚本或可播放内容 这些小程序会在用户从 App Store 安装宿主应用后添加到该应用中。关键在于这些小程序会在设备上使用以下方式运行： HTML5、JavaScript 或其他认可的 Web 语言并且他们的代码必须符合开发者许可协议的限制。
为了让一款小程序获得该计划的经济资助，它必须是…… 一款根据苹果公司定义进行“评分”的迷你应用这意味着小程序必须由特定个人或实体发布。 不受主机应用程序开发商的直接或间接控制它也不处于同一控制结构之下。苹果公司将“控制”定义为通过投票权股份、股权参与、合同或其他机制，指导或决定性地影响另一实体管理的能力。
换句话说， 超级应用公司自己创建评分小程序是不可接受的。 要享受佣金降低的优势：这项优势旨在让宿主应用充当真正独立的第三方平台。这一细微差别是理解苹果为何能吸引像苹果这样的公司的关键所在。 腾讯（微信的所有者） 同意参加该项目。
一个典型的例子是，一款即时通讯超级应用集成了第三方小应用，用于预订、休闲游戏、教育或金融服务，所有这些小应用都由不同的公司开发，而这些公司对宿主应用没有任何控制权。在这种情况下，用户在这些小应用内进行的应用内购买， 前提是它们通过高级商务 API 进行管理他们可以获得 15% 的佣金。
对于最终用户而言，体验相当透明：他们将这些小程序视为 章节、模块或“内部应用程序” 在主应用程序内，您可以发现它们、启动它们、购买数字商品或订阅服务，并在它们之间切换，而无需反复前往应用商店安装任何其他内容。
符合条件的购买和使用高级商务 API
该程序非常明确地定义了什么是…… 符合条件的应用程序内购买 为了降低佣金，这指的是销售 数字商品和服务 在符合上述定义的迷你应用中，包括：
- 耗材 例如在单个小程序内获取和使用的虚拟货币、生命值、物品或资源。
- 非消耗性购买前提是它们与同一个符合条件的小程序关联。
- 自动续订 用户可以在单个小程序内完成购买和消费。
- 不可续订的订阅 也与某次特定的经历有关。
但有一个重要条件： 购买内容无法共享，也不能在多个小程序之间使用。 如果你希望它们被计入合格购买，那么可以在多个不同小程序中使用的虚拟货币可能就不符合优先考虑的类别，这就需要精心设计其内部经济体系和 SKU 结构。
所有这些采购都必须通过以下方式进行管理： 高级商务 API这是该程序的技术支柱。苹果要求开发者创建 该项目小程序的具体 SKU按照官方文档进行操作，而不是依赖传统的 App Store Connect 产品管理方式来处理此特定案例。
另一点是要求 准确完整的元数据 识别托管的小程序及其所有相关的应用内产品（即使那些不符合条件的产品）。这些信息有助于苹果公司确定哪些购买项目符合该计划的资格，更重要的是，帮助用户准确了解包含哪些内容。 你购买了什么？你在哪里使用它？它属于哪个小程序？.
最后，苹果要求宿主应用程序实现 App Store 服务器 API “发送消费信息”端点当用户申请退款时，此功能会发送有关应用内购买使用情况的数据。这些信息用于改进退款流程和申请评估，使小程序与标准的 App Store 支持生态系统保持一致。
应用主机要求和强制性技术
要加入小程序计划，宿主应用必须满足一系列条件。 资格要求，包括职能和合同方面的要求仅仅拥有迷你应用是不够的：你必须让它们符合程序的具体规则。
首先，宿主应用程序必须是 已在 App Store 上发布，适用于 iOS 和 iPadOS。拥有一个活跃账户 Apple开发者计划此外，它必须遵守苹果开发者计划许可协议的所有一般条款和条件，并尊重…… 应用审核指南尤其要重视指导原则 4.7 分（满分 5 分），涵盖小应用、小游戏、流媒体游戏、聊天机器人、插件和模拟器。.
苹果要求开发者提供 针对托管小程序的特定宣言如规则 4.7.4 所述，该清单必须经 Apple 批准并包含以下内容。 每个小程序的详细元数据：标识符、描述、内容类型、与宿主应用程序的关系以及评估整体所需的审查过程所需的一切。
除了清单文件之外，宿主应用还必须实现一组最低限度的 App Store 技术；否则，它将不符合该计划的资格。简而言之，苹果要求：
所需技术 要能够参与该计划：
- 高级商务 API 及相关技术为了能够以必要的精细程度展示、销售和管理小程序及其购买行为。
- 声明年龄范围 API这样就可以询问和管理用户的年龄范围，以便提供合适的内容和购买选项。
- 苹果官方应用内购买系统这样用户就可以通过熟悉的界面进行支付、查看购买历史记录、管理订阅、取消订阅以及联系客服。
- 端点发送消费信息 如前所述，在 App Store 服务器 API 中，当有退款请求时，会发送相关信息。
如果你想享受更低的佣金，那么集成这些技术就不是可选项。事实上，苹果公司已经明确表示： App Store Connect 不能仅用于管理托管小程序的应用内购买。要享受该计划的经济效益，必须使用高级商务 API。
另一个经常被忽视的方面是义务 为所有与小程序相关的应用内产品提供全面的元数据这适用于已加入该计划的用户和未加入该计划的用户。这样，苹果公司就能确保仅对应收账款收取 15% 的费用，并对剩余部分维持标准费率，从而避免收入分成方面的混淆。
申请访问该计划的流程
一旦宿主应用满足基本要求（App Store 发布、最小技术集成、清单文件已准备就绪等），下一步是 通过苹果开发者门户网站提交正式申请此申请表是加入小程序合作伙伴计划的入口。
你只能提出请求 在 Apple 开发者计划中列为帐户持有人的个人或实体该表单要求提供有关宿主应用程序的信息、所需 API 的集成状态以及 每个小程序的详细信息 表明您希望加入该计划，并明确接受具体的条款和条件。
如果项目获得批准，苹果会发送一封 确认邮件 以及必要的配置步骤：高级商务 API 的 SKU 设置、产品链接、购买和消费逻辑的配置，以及小程序在新模式下开始运行所需的任何其他详细信息。
一旦所有组件集成并测试完毕，流程就与平台上的任何其他版本发布类似：开发者提交 应用二进制文件和小程序的通用应用内购买产品 ID 通过 App Store Connect，明确表明该应用使用了高级商务 API 并提供小程序。这一点至关重要，以便苹果审核团队能够在正确的背景下评估其实现方式。
如果该应用已经是该计划的参与者并希望加入 新的小程序该过程包括更新清单文件，并将该信息包含在下一个版本或修订版中。如果要添加其他主机应用程序，则需要…… 请求对该新应用访问高级商务 API （如果您还没有的话）并提供一个清单，其中描述了宿主应用程序和相关的迷你应用程序。
对初创企业、超级应用和加密生态系统的影响
这个项目并非孤立存在，而是与它的背景紧密相连：它恰逢其时地出现， 超级应用和垂直平台 （金融、通讯、社交媒体、加密货币……）都在竞相成为用户无需离开单个应用程序即可完成“所有操作”的中心。苹果的策略很明确：将部分用户活动纳入其应用程序内。 App Store收入结构.
像这样的案例 腾讯和微信 这些例子堪称典范：这家中国公司被认为是App Store最大的客户，它已经接受了微信/Weixin小程序和游戏15%的佣金。这意味着苹果可以从此前不在其佣金结构之内的领域获利，尤其是在中国这样庞大的市场。
这一趋势也在其他生态系统中引起了共鸣。例如，一些平台…… 日本的Line或俄罗斯的Max 他们打造了融合即时通讯、支付、游戏和金融服务的超级应用。苹果的“小程序合作伙伴计划”提供了一个通用框架，使这类应用（如果符合苹果的技术要求）能够集成网页小程序，实现官方盈利，并享受更低的费用。
即使在加密货币领域，小程序的概念也非常适用。例如 Lemon 钱包这样的项目，它宣布推出…… “加密货币应用商店” by Mini-Apps 内部应用程序展示了这种模式的潜力：这些应用程序运行在钱包内部，用于管理支付、投资代币化资产或访问 金融服务 专业化。虽然这个具体例子与苹果公司无关，但它说明了…… 全球趋势是向承载多个小程序的平台发展 以及 App Store 程序如何在 iOS 环境中复制类似的功能。
与此同时，内容和培训公司正依靠小程序来提供服务。 教育经历、专业技能或生产力工具 集成到大型应用程序中。从讲解如何充分利用小程序功能的 iOS 开发者频道，到专注于人工智能代理等高级培训项目，其理念都很明确： 原生应用成为通往不断发展的网络体验生态系统的门户.
与生成式人工智能、监管和苹果战略的关系
小程序合作伙伴计划的推出也被解读为具有战略意义。摩根士丹利等公司的分析师认为，这…… 进攻和防守反应 与此同时：一方面，苹果改进了App Store的盈利模式；另一方面，它也保护了自身免受……的冲击。 基于人工智能的应用和语言模型 它们可能会尝试创建不受公司控制的“小程序”生态系统。
在监管机构的背景下 欧洲联盟 美国要求苹果进一步开放平台，允许使用其他支付系统，并使App Store更加灵活；创建一个面向所有开发者（而不仅仅是腾讯这样的巨头）的开放计划，有助于实现这一目标。 避免给人以特殊待遇的印象苹果可能会辩称，小程序有一个通用的框架，有明确的规则和较低的佣金，任何符合要求的玩家都可以使用。
与此同时，该计划也强化了苹果公司所提供的产品理念。 安全、可控且适合年龄的体验 通过要求使用声明年龄范围 API 和应用内购买系统，它确保在其生态系统中运行的小程序符合相关规定。 内容过滤、年龄验证和退款支持机制 与标准应用程序类似。
从商业角度来看，该项目是战略的另一组成部分。 服务部门的增长 苹果提供的服务包括 App Store、Apple TV+、Apple Music、iCloud 和其他订阅产品。通过对超级应用内的小程序收取佣金，该公司无需将所有体验单独上架到应用商店，即可扩大其用户覆盖范围。
所有这一切都发生在市场密切关注App Store政策演变之际，尤其是在以下方面： 订阅模式、替代支付系统以及与主要平台的协议小程序计划旨在预测某些竞争风险，同时将其置于明确的监管框架下。
App Store 小程序计划旨在 对于开发者和初创公司来说，这是一个非常难得的机会。 欢迎所有构建超级应用或模块化平台的开发者加入，前提是他们愿意接受苹果的技术栈并遵守其规则。作为回报，他们可以获得 15% 的佣金、App Store 的支付和订阅基础设施，以及一个规范和规范在原生应用中使用 Web 小程序的框架。在应用、Web 和人工智能服务之间的界限日益模糊的当下，这一框架显得尤为重要。
