App Store 已成为苹果生态系统的神经中枢。在这里，您可以找到、下载和管理几乎所有驱动 iPhone、iPad、Mac 和其他 Apple 设备的软件。在这个蓝色图标背后，隐藏着庞大的安全、业务运营、编辑控制和开发者工具等基础设施，而这些往往被普通用户忽略。
如果你曾经好奇 App Store 到底是什么，或者它的内部运作机制，那么这篇文章就是为你准备的。苹果公司采取哪些管控措施？它如何盈利？欧洲近期出台的法律法规扮演着怎样的角色？上传自己的应用需要哪些条件？本文将以清晰易懂、通俗易懂的语言，为您解答所有疑问，避免造成困惑。
App Store究竟是什么？它可在哪些设备上使用？
App Store 是苹果公司的官方数字应用商店。App Store是一个中央应用商店，用户可以在这里搜索、下载、购买和更新应用。它于2008年7月10日上线，此后已成为世界上最具影响力的软件平台之一。
最初，初代 iPhone 甚至不允许安装第三方应用程序。苹果建议使用保存为主屏幕快捷方式的 HTML5 网站，利用浏览器的本地存储来模拟应用程序的行为。但这既不方便也不安全，来自开发者和市场的压力迫使苹果改变了策略。
随着 iPhone 3G 和 iPhone OS 2.0 系统（我们现在称之为 iOS）的发布，集成式 App Store 终于面世了。 系统上线后，用户可以直接从设备下载应用程序，初始版本包含约 500 款第三方应用程序。首个周末下载量便达到数千万次，充分展现了该模式的巨大潜力。
如今，几乎所有苹果设备都预装了 App Store。但具体情况会因操作系统而异：
- iOS应用商店在 iPhone 上。
- iPadOS 应用商店在 iPad 上。
- Mac App Store中在 macOS 电脑上。
- watchOS 应用商店在 Apple Watch 上（不再总是依赖于 iPhone）。
- TvOS App Store适用于 Apple TV。
- visionOS 应用商店在 Apple Vision Pro 上。
请注意区分“App Store”和“Apple Store”。前者是数字应用商店；后者是实体店（以及在线硬件商店），人们在那里购买iPhone、Mac等产品。它们虽然属于同一品牌，但却是不同的事物。
商业模式、佣金和平台增长
App Store 也是一个 对苹果公司来说，这是一笔巨大的交易。 对于开发者而言标准协议将应用销售和应用内购买的收入分配如下：开发者约占 70%，苹果公司约占 30%。
随着时间的推移，它们出现了 程序和例外情况 （例如，降低小型开发者的佣金，或者在一段时间后降低某些订阅服务的佣金），但基本思路仍然相同：苹果公司会从账单中抽取一部分作为提供分发基础设施、支付、安全、营销和支持的回报。
App Store的历史数据令人眼花缭乱在早期，App Store 的下载量呈爆炸式增长：短短几个月内，下载量就达到了数亿次，随后迅速突破数十亿次，一年多后，下载量更是达到了数百亿次。随着时间的推移，App Store 的应用数量增长到超过 2 万款，适用于 iOS 和 iPadOS 系统。苹果公司甚至宣布，开发者已通过 App Store 获得了数百亿美元的收入。
需要注意的是，App Store 既是一个分发平台，也是一个推广展示平台。开发者无需支付应用托管费或下载费：佣金与应用产生的收入挂钩。但是，要发布应用，需要缴纳苹果开发者计划的年费。
安全、应用评价和防诈骗保护
苹果公司用来捍卫 App Store 的支柱之一就是安全性。该公司坚称其为“值得信赖的地方”，应用程序均来自经过认证的开发者，并经过加密签名，且须遵守严格的准则。
应用或更新在到达用户之前，都要经过审核流程。 它结合了自动化分析和人工审核，旨在过滤掉恶意软件、欺诈行为、诈骗以及任何可能危及用户隐私的行为。
苹果在 App Store 中重点强调的保护措施包括以下几层：:
- 自动反恶意软件扫描能够扫描应用程序是否存在恶意软件模式或可疑行为，以防止它们到达设备的系统。
- 由专业团队进行人工审核他们会评估描述、截图和营销是否与应用程序的实际功能相符，这使得检测典型的应用程序骗局（承诺某些功能但实际无法实现）变得更加困难。
- 敏感数据的访问控制：会检查应用程序是否请求更多帐户权限（位置、联系人、健康等），并且对面向未成年人的应用程序应用非常严格的规则。
- 集中式评分和评论系统用户评论有助于发现异常行为，并提醒其他用户和苹果公司。与此同时，该公司也在积极打击虚假评论。
- 纠正和撤回机制如果发现应用违反规则，开发者将有时间改正。在严重情况下（例如欺诈、恶意软件、诈骗），应用将被从应用商店下架，下载过该应用的用户可能会收到通知。
本次审查还得到了操作系统自身保护机制的补充。 （沙盒、权限控制、加密等）。苹果坚称，这些措施的结合使得针对 iOS、iPadOS 和 visionOS 用户的大规模攻击对攻击者而言要么无利可图，要么极其复杂，尤其与其他更开放的平台相比更是如此。
即便如此，苹果也承认没有哪个系统是完美的。。 有时 恶意或非法应用程序 这些软件虽然成功上架，但通常很快就会被下架。正因如此，该公司正在与未来在欧洲的第三方应用商店保持距离，因为它认为这些商店对普通用户来说更加“危险”，用户将不得不更加谨慎地选择下载来源。
本次审查还得到了操作系统自身保护机制的补充。 （沙盒、权限控制、加密等）。苹果坚称，这些措施的结合使得针对 iOS、iPadOS 和 visionOS 用户的大规模攻击对攻击者而言要么无利可图，要么极其复杂，尤其与其他更开放的平台相比更是如此。
内容类别、年龄分级和使用政策
App Store 的应用目录非常庞大，但并非所有应用都值得下载。苹果公司对内容规则相当严格：宣扬仇恨、极端暴力、色情或明显非法活动的应用程序会被禁止，此外还有其他限制。
为了更好地管理应用商店，应用被分为不同的类别。 帮助用户找到他们想要的内容。一些最常见的例子包括：
- 游戏和娱乐应用。
- 教育、书籍和儿童应用程序。
- 生产力、经济和商业。
- 音乐、照片和视频。
- 新闻、生活方式和社交媒体。
- 健康、医学、运动和健身。
- 餐饮、购物、旅游和航海。
- Apple Watch 应用、Safari 扩展程序、增强现实、开发者工具等。
此外，每个应用都会获得年龄评级。 这表明了目标受众以及可能包含的内容类型：
- 4+：无不良内容。该类别下还设有子标签，分别针对“5岁及以下”、“6至8岁”和“9至11岁”的应用，旨在为家长和教师提供指导。
- 9+：可能包含轻微暴力（卡通、奇幻或写实），以及轻微恐怖或暗示性内容，可能不适合 9 岁以下儿童观看。
- 12+它允许出现更激烈的暴力、偶尔出现的成人主题、更粗俗的语言或模拟赌博，这些内容不适合 12 岁以下的儿童观看。
- 17+仅限包含粗俗语言、暴力、露骨恐怖、性内容、裸露、毒品或不受限制的网络访问的应用程序。苹果公司明确指出： 任何属于 16 岁或以下用户的 Apple ID 都无法购买 17 岁以上用户的应用。.
- 未分级严格来说，它们不会在应用商店中显示；所有面向公众的应用都必须有评级。
这些标签可与 iOS、iPadOS、visionOS 和其他系统中的家长控制功能配合使用。成人可以阻止访问某些应用程序或阻止安装超出特定年龄段的内容，这对于儿童使用的设备来说至关重要。
App Store隐私权：标签、关联数据和追踪
近年来，苹果公司一直致力于将隐私保护作为其主要优先事项之一。2020年，它在App Store产品列表中新增了一个“隐私信息“它起到一种‘营养成分标签’的作用。”
本节详细说明应用程序收集哪些类型的数据、收集这些数据的目的是什么，以及这些数据是否与您的身份相关联。这包括位置信息、联系信息、健康信息、购买历史、设备标识符、用户生成的内容等类别。
苹果在这些规格中做出了两个关键区别。:
- 与您相关的数据可与您的身份关联的信息（例如 Apple 帐户、特定设备、个人数据，如电话号码或电子邮件地址）。开发者若要声称数据未与您的身份关联，则必须采用移除直接标识符和避免将数据与您的个人资料重新组合等技术。
- 用于跟踪您的数据：指与其他应用程序、网站或离线第三方服务的数据共享或链接的信息，用于显示个性化广告或与数据经纪人创建共享配置文件。
应用程序必须声明所有相关的数据收集和使用做法。这包括免费版和付费版之间的差异、儿童版和成人版之间的差异、根据地理区域而有所不同的差异等等。在非常特殊的情况下，苹果允许某些数据不详细说明（例如，如果收集数据是零星的，并且用户对此非常清楚，并且与明确同意相关联），但这只是例外情况。
苹果公司自身的应用程序也遵循这一体系。有些页面列出了地图、信息、健康、音乐、钱包、健身、新闻和 Shazam 等应用的隐私保护措施。这些页面会解释，例如：
- 如果启用“增强健康与活动”等选项，哪些健康数据会发送给 Apple？而且这些数据不会用于传统的商业用途。
- Fitness+ 如何使用您的锻炼和搜索信息通常与轮换的随机标识符相关联，这些标识符与您的帐户没有直接关联。
- 将卡片添加到钱包并使用 Apple Pay 时，哪些信息会被共享？坚持认为苹果公司不会保留原始卡号或存储可识别您身份的支付记录。
- 为什么有些服务，例如 Apple News 或股票市场，需要与您关联的数据？ （例如，购买历史记录以解锁高级内容，电子邮件以订阅新闻简报等）。
- Shazam如何处理音频该应用程序会在您的设备上生成样本的数学表示，并将该签名发送到其服务器以搜索匹配项，但原始音频不会离开终端。
所有这些都与操作系统的隐私设置相辅相成。您可以在这里控制权限（位置、麦克风、摄像头、照片、健康等），限制广告跟踪，并管理哪些数据与 iCloud 同步或存储在 Apple 的服务器上。
如何在 App Store 中查找、下载和管理您的应用
对于用户而言，App Store 的日常使用非常简单。每台设备上都预装了原生应用，您可以通过名称、类别、排名或个性化推荐来搜索应用。
一个非常实用的功能是购买或下载历史记录。点击您的个人资料图片并进入“购买记录”部分，您可以查看您使用帐户安装过的所有应用，即使它们不再安装在设备上或已下载到其他关联的设备上。
即使这些应用是免费的，它们仍然会出现在该列表中。您可以在这里重新下载它们，如果它们已经安装，则可以打开它们，或者只是找回您忘记的名称。在最新版本的 iOS 中，此历史记录经过重新设计，会显示有关每个操作的更多信息。
该商店还包括排名和编辑精选集。 其中重点介绍下载量最高的应用程序、最受欢迎的付费应用程序、每周推荐、特色游戏或特别精选（例如，最佳效率应用程序或每年 App Store 大奖的获奖者）。
一些预装的苹果应用也可以在 App Store 中找到。原因很简单：如果您决定从设备中删除它们以节省空间或因为您不使用它们，您可以随时像下载其他任何应用程序一样，从应用商店的页面重新下载它们。
家庭购物和共享订阅
App Store 生态系统的另一个有趣之处在于，它允许在家庭群组内共享购买项目和订阅内容。Apple 允许您设置“家人共享”，并在同一组织者下添加多个成员。
其理念是，当一个成员购买应用程序或订阅兼容服务时，其他成员无需再次付费即可使用该应用程序或订阅兼容服务。前提是开发者允许。这对于音乐订阅、存储、效率应用或儿童服务来说非常实用。
启用购买共享 前往“设置”>您的姓名>“家人”>“共享购买项目”，然后将其开启。对于订阅项目，操作类似，前往“设置”>您的姓名>“订阅”，然后启用“与家人共享”（如有）。
你们之间如何安排付款方式由你们自己决定。 （Bizum、转账、每人支付一部分等等），但就 App Store 而言，购买与整个家庭相关联，使用权被划分。
欧洲的 App Store 和其他应用商店
iOS 17.4 在欧洲 App Store 引发了一场监管风暴《数字市场法案》(DMA) 和其他欧盟法规要求苹果公司允许其他应用程序分发渠道，这与其传统的封闭模式直接相悖。
苹果并没有像 macOS 那样直接通过浏览器启用下载功能，而是选择了一种中间方法。允许在欧盟境内的 iPhone 上安装第三方应用商店。此外， 在网页上激活了 App Store。 搜索引擎和设备导航可作为这些替代方法的补充。
Setapp Mobile、Epic Games Store、Aptoide 和 AltStore 等平台应运而生。每家平台都有各自的条款和费用。有些平台专注于提供游戏，有些专注于提供效率类应用，还有一些采用订阅模式，每月收取一定费用即可获得多个应用。
然而，苹果公司已经采取了许多安全措施和限制。:
- 其他应用商店只能在欧盟境内使用；如果您前往欧盟以外地区，您可能会注意到从这些商店更新或下载新应用受到限制，但已安装的应用通常仍可继续使用。
- 该公司维护系统级安全控制，不允许使用某些类型的模拟器或应用程序（例如 Windows 模拟器），即使它们来自第三方。
- 它继续对使用其 API 和服务收取一定的费用或佣金，这引起了 Epic、Spotify、Meta 和微软等巨头的公开抱怨。
苹果公司坚称，这些非官方商店会增加消费者的风险。 该公司还发布声明和开展宣传活动，强调官方 App Store 提供更安全的环境。即便如此，这些变更也是法律强制要求的，该公司仍在不断调整条款，以避免在欧洲和日本等其他国家面临数百万美元的罚款，这些国家也在考虑采取类似的措施。
如何将应用上传到 App Store：Apple Developer 和 App Store Connect
如果我们从开发者的角度来看 App Store，那么入口就是 Apple 开发者帐户。要发布应用，您需要注册开发者计划，接受法律协议并支付年费（年费根据是个人账户还是企业账户而有所不同，但基本情况下约为每年 99 美元）。
一旦你成为开发者，最重要的网络工具就是 App Store Connect。这是一个在线面板，它汇集了所有用于管理通过 App Store 销售或分发的 iPhone、iPad、Mac、Apple Watch、Apple TV 甚至 iMessage 扩展程序的应用程序的工具。
在 App Store Connect 中，除了编写应用程序程序之外，您几乎可以做任何事情。从上传版本到配置价格、管理试用用户或查看销售报告，其主要功能包括：
- 我的应用：您的应用程序列表，您可以在其中添加新信息、版本、元数据、屏幕截图、预览视频等。
- 应用分析：使用统计数据、用户留存率、App Store 列表转化率、每次营销活动的效果等。
- 销售与趋势销售数据、下载量、国家/地区、时间趋势。
- 支付和财务报告：付款、结算、外汇和财务详情报告。
- 用户和访问权限控制谁可以进入账户以及拥有哪些权限（开发人员、营销人员、财务人员等）。
- 协议、税务和银行业务法律协议、税务数据、利润存放银行信息。
- 资源和帮助文档、指南和问题解答支持。
除了管理公开列表外，App Store Connect 还是连接 Xcode 的桥梁。在 macOS 开发环境中，构建好的应用会被上传，并与 App Store Connect 中的应用列表关联，然后提交审核。它还与苹果的 Beta 测试平台 TestFlight 集成。
借助 TestFlight，您可以邀请内部和外部用户测试应用程序的 Beta 版本。 在正式发布之前，您可以发现错误、优化用户体验，并确保遵守 App Store 的各项准则（这些准则相当繁多）。
一旦您准备好房源信息（名称、描述、关键词、类别、建议年龄、隐私政策、价格等）并上传了至少一个有效的房源，即可开始使用。您提交应用以供审核。苹果团队会评估其技术合规性、内容、性能、API 使用情况、是否存在严重漏洞，当然还有所有与隐私和支付相关的内容。
如果审核通过，该应用将获得批准并在您选择的国家/地区发布。否则，您将收到一份报告，解释被拒的原因，您可以进行更正后再次尝试。这迫使开发者和营销人员彻底了解苹果的政策，以避免延误。
面向企业、内部分发和应用程序认证的计划
并非所有为 iOS 或 macOS 开发的应用最终都会上架 App Store。苹果公司维护着多个分发计划，旨在满足组织、大学和需要内部应用程序的大型公司的需求。
从历史上看，苹果的开发者生态系统提供了多种分发渠道。:
- iOS开发者计划：App Store 上的标准发布程序。
- iOS 企业计划：面向希望仅在其组织内部分发专有应用程序而不在公共应用商店中出现的大型企业。
- iOS 大学课程：专注于为教育机构提供学术项目服务。
- Mac 开发者计划：适用于 macOS 应用。
企业版程序中的应用程序仅供内部使用。苹果允许公司通过其管理系统创建一种私有的“迷你商店”，只有员工或授权成员才能访问。这项计划的年费较高，并且需要遵守特定规则以防止滥用。
应用程序要在 iPhone 或 iPad 上运行，需要进行签名和注册。 使用由 Apple 颁发的证书。您可以通过开发者计划（标准版或企业版）获取这些证书，如果没有这些证书，就无法通过非官方渠道安全地安装应用。
通过官方渠道（Mac 用户请参考 App Store 或 iTunes Store）分发的应用还会获得苹果公司的额外签名和验证。这样可以防止后续修改而不使应用程序失效。大量使用加密技术是该公司引以为豪的生态系统完整性的关键因素之一。
关于 App Store 的常见问题
此时，对 App Store 有非常具体的问题是很正常的。有些内容反复出现，值得简要汇总一下：
可以卸载App Store吗？ 它并未预装在任何设备上。系统将其视为必备应用。您可以将其从主屏幕隐藏、从 Mac 的 Dock 栏移除，或者直接忽略它，但不能将其从系统中彻底删除。
我可以在安卓手机上安装App Store吗？ 不。App Store 仅适用于苹果操作系统。在安卓系统上，官方应用商店是 Google Play Store，任何试图冒充苹果 App Store 的应用至少都会引起怀疑。
可以更改 App Store 图标吗？ 虽然应用本身不支持，但你可以使用“快捷指令”应用来解决这个问题：创建一个打开 App Store 的快捷指令，为其指定你想要的任何图标，并将其放置在主屏幕上。原来的图标仍然会保留，但你可以将其移动到某个文件夹。
如果一款应用从 App Store 下架会发生什么？ 如果您之前已经安装过该软件，通常可以继续使用，但它将停止接收更新和支持。如果您将其删除且该软件不再公开提供下载，您可能无法再次下载。
评分和评论总是可信的吗？ 星级评分虽然有用，但并非万无一失。过去曾出现过操纵或购买评论的情况，苹果公司也一直在打击此类行为。因此，最好阅读多篇评论，查看产品的最新更新，而不要仅仅依赖星级评分。
我不是专业程序员，可以把应用上传到 App Store 吗？ 理论上来说，只要你开发出符合标准的应用程序，就可以。你需要一个苹果开发者账号，充分理解相关文档，使用 Xcode，并遵守所有审核指南，所以这并非易事，但并没有要求必须有“正式名称”之类的东西。
简而言之，App Store 不仅仅是一个色彩缤纷的图标商店。它是苹果商业模式的关键组成部分，是一道安全屏障，在软件到达你的设备之前对其进行过滤；在欧洲等地区，它也是监管博弈的焦点；同时，它还是一个巨大的展示平台，成千上万的开发者每天都在这里努力脱颖而出。了解它的内部运作方式、它处理哪些数据以及作为用户和应用开发者你有哪些选择，对于轻松驾驭苹果生态系统、做出更明智的决策至关重要，而不仅仅是“安装”然后祈祷一切顺利。
